Michal Čížek
12. 3. 2025
Přečíst článek
SEO se mění rychleji než kdy dřív. AI Overviews, GEO a AEO přepisují pravidla hry a mění chování uživatelů. Jak na to reagovat, aby vaše značka nezmizela z výsledků vyhledávání?
SEO není mrtvé. Jen se mění jeho pravidla.
V marketingu už roky slýcháváme že SEO je mrtvé – při příchodu Pandy, Penguina, mobilního indexu i Core Web Vitals. V roce 2025 se objevuje znovu, tentokrát s nástupem AI Overviews a generativního vyhledávání.
Realita je jiná: SEO stále žije, jen se transformuje. Už neřešíme pouze pozice v Googlu, ale i to, zda nás budou citovat AI enginy jako ChatGPT, Gemini, Copilot nebo Perplexity. Z této potřeby vznikla nová disciplína – GEO (Generative Engine Optimization). Jak trefně říká Grégory Florin: „SEO je jako základ ledovce, bez něj by GEO vůbec nemohlo existovat.“ A pro jednodušší představu: GEO je jako SEO na steroidech.
Zdroj obrázku: AI/Grégory Florin
Vysvětlení základních pojmů
👉 SEO (Search Engine Optimization) – klasická optimalizace pro vyhledávače (Google, Seznam). Zahrnuje technickou stránku webu, obsah, UX a autoritu. Cílem je zvýšit viditelnost v SERPu a přivést relevantní návštěvnost.
👉 GEO (Generative Engine Optimization) – optimalizace pro generativní AI vyhledávače (ChatGPT, Gemini, Copilot, Perplexity). Smyslem je, aby AI považovala váš obsah za důvěryhodný a citovala ho ve svých odpovědích.
👉 AIO (Artificial Intelligence Optimization) – širší strategie optimalizace obsahu pro umělou inteligenci. Nejde jen o vyhledávání, ale i o to, aby byl obsah čitelný a využitelný napříč AI modely a nástroji.
👉 AEO (Answer Engine Optimization) – přístup zaměřený na poskytování přímých odpovědí. Původně známý z featured snippets a hlasového vyhledávání, dnes ještě důležitější v době generativní AI.
👉 LLM (Large Language Models) – velké jazykové modely, které pohánějí současné AI aplikace. Patří sem např. ChatGPT, Gemini, Claude nebo Perplexity; využívají LLM k pochopení dotazů a tvorbě odpovědí.
👉 AI Overviews – novinka Googlu, která spojuje klasické výsledky vyhledávání s generativní odpovědí. Uživatel tak dostane shrnutí přímo v SERPu, bez nutnosti proklikávat weby.
Staré vs. nové SEO
Jak AI mění způsob, jakým lidé vyhledávají?
Uživatelé dnes vyhledávají jinak než dřív. Zatímco v Googlu zadávají krátké fráze typu „cestovní pojištění Rakousko“, v AI enginech formulují celé otázky: „Jaké je nejlepší cestovní pojištění do Rakouska?“ To je zásadní posun. Už nejde jen o klíčová slova, ale o význam, intenci a kvalitu odpovědi. Proto musí být obsah psán tak, aby mu rozuměli lidé i stroje – jasně, strukturovaně a s přímou odpovědí.
Data tento trend potvrzují. Podle Highervisibility (2025) klesl podíl Googlu na celkovém vyhledávání z 73 % na 66,9 % během pouhého půl roku, zatímco ChatGPT už získal 12,5 % podíl. Wall Street Journal (2025) dodává, že AI vyhledávání dnes tvoří 5,6 % desktopového provozu v USA – dvojnásobek oproti minulému roku.
Pro SEO je dnes klíčové rozlišovat, s jakými typy dotazů pracujeme:
Navigační dotazy (např. „ČSOB cestovní pojištění“) – stále dominují v Googlu, ale AI dokáže nabídnout i alternativní značky. Proto je nezbytné dlouhodobě budovat brand.
Informační dotazy (např. „Co kryje cestovní pojištění do Rakouska?“) – AI je často zodpoví přímo v přehledech, což vede k tzv. zero-click chování. Tady rozhoduje topical domain authority a jasně strukturované odpovědi.
Transakční dotazy (např. „nejlevnější cestovní pojištění Rakousko online“) – v Googlu stále generují kliky a konverze, ale AI enginy už dnes doporučují i konkrétní produkty. E-shopy a služby proto musí optimalizovat současně pro SERP i AI prostředí.
Nové metriky: nestačí traffic
Ještě před pár lety jsme úspěch SEO měřili hlavně podle organické návštěvnosti a pozic v Googlu. Dnes tyto metriky nestačí. Chování uživatelů se mění, AI vyhledávání roste a část dotazů končí přímo v AI přehledech – bez prokliku na web.
To má několik důsledků:
Pokles organického trafficu – uživatelé získávají odpovědi přímo v AI, což snižuje CTR z klasických výsledků.
Růst brandových vyhledávání – značka je pro uživatele klíčovým orientačním bodem, proto její síla přímo ovlivňuje návštěvnost a konverze.
Nové KPI: viditelnost v AI enginách – nestačí být v top 3 na Google. Firmy musí sledovat, zda je cituje ChatGPT, Gemini nebo Google AI Overviews.
Autorita značky a E-E-A-T – linkbuilding už není jen o odkazech. Rozhodují zmínky v relevantních médiích, kvalitní PR, podcasty a partnerství, které budují důvěryhodnost v očích AI i uživatelů.
Zdroj obrázku: Marketing Miner/Ungr
Data tento posun potvrzují. Podle Ahrefs (2025) klesá CTR na prvních pozicích v SERPu až o 34 %. Avinash Kaushik ukazuje, že AEO traffic (Answer Engine Optimization) dosahuje konverzního poměru 4–9× vyššího než běžný Google organic. V jednom testovaném případě dokonce 12 % všech registrací (leadů) pocházelo právě z AEO kanálu (LinkedIn).
Sociální sítě a video jako vyhledávače
SEO už dávno není jen o Googlu. Podle Metricool (2025) dnes téměř 40 % příslušníků Generace Z používá TikTok nebo Instagram místo Googlu jako primární zdroj informací. To zásadně mění způsob, jakým lidé vyhledávají. YouTube navíc zůstává jednou z nejpoužívanějších platforem – s více než 2,7 miliardami aktivních uživatelů měsíčně (červen 2025) je oficiálně druhým největším vyhledávačem na světě.
Formát obsahu hraje klíčovou roli. Lidé už nechtějí číst dlouhé texty – očekávají rychlé, srozumitelné odpovědi ve video formátu (TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts). Pokud značka na těchto kanálech chybí, pro velkou část publika prakticky neexistuje.
Z toho plyne jasné doporučení: strategie obsahu budoucnosti nesmí stát jen na textech. Musí být multi-formátová – kombinace článků, videí a krátkých sociálních formátů. Kdo tento přechod zvládne, má výrazně větší šanci, že ho nejen najdou uživatelé, ale i citují AI nástroje, které už dnes čerpají informace z různorodých kanálů.
Zdroj obrázku: Metricool.com
Trendy, které musíme sledovat
Zero-click dominance – uživatelé dnes stále častěji získají odpověď přímo v SERPu nebo v AI přehledu a nemají důvod přejít na web.
AI citation race – v éře generativních vyhledávačů probíhá závod o to, koho si AI vybere jako zdroj. Do odpovědí se dostanou jen značky s dostatečnou autoritou, důvěryhodností a jasně strukturovaným obsahem. Pokud vás ChatGPT nebo Gemini necitují, pro uživatele prakticky neexistujete – i kdybyste měli silné pozice v Googlu.
E-E-A-T jako povinnost – to, co dříve bylo doporučením, je dnes základním požadavkem. Jak potvrzuje Search Engine Land (2025), AI enginy i Google mnohem přísněji hodnotí kvalitu obsahu a preferují texty s jasně uvedeným autorem, odbornými zdroji a doloženou zkušeností.
Monitoring AI výsledků – nestačí sledovat jen pozice v SERPu. Potřebujeme nové nástroje a reporting, které ukážou, zda se značka objevuje v AI Overviews nebo v odpovědích ChatGPT či Gemini. Stejně důležité je sledovat i konkurenci.
Sociální SEO a video obsah – TikTok, YouTube a Reels nejsou jen zábavní platformy, ale vyhledávače nové generace. Kdo nemá obsah ve video formátu, stává se pro část publika neviditelným.
Content Portfolio Strategy – jak připomíná Avinash Kaushik, budoucnost patří diverzifikovanému obsahu. Nestačí psát blogové články. Značka musí být přítomna v různých formátech (text, video, podcasty, krátký obsah) a na více platformách současně. A hlavně – publikovat pravidelně, protože uživatelé očekávají aktuální obsah.
Závěr: Google zůstává klíčem, ale kdo teď zaspí, toho AI dožene
Google je i v roce 2025 stále nejpoužívanějším vyhledávačem. Samotná optimalizace pro něj však už nestačí. Hra se rozšířila: SEO + GEO + AEO + sociální sítě + video + brand. Kdo zaspí rok nebo dva, ten náskok konkurence už nedožene. Optimalizace webů dnes znamená být přítomen všude, kde lidé hledají - v Googlu, AI nástrojích i na sociálních sítích.
Použité zdroje
Marketing Miner, Reshoper 2025 – analýza dopadů AI Overviews na 6 mil. klíčových slov v ČR
Ahrefs (2025) – data o poklesu CTR v SERPu u AI dotazů až o 34 %
MAM.cz (33/2025) – rozhovor SEO specialistů o dopadech AI Overviews
Kevin Indig (Ahrefs Podcast, 2025) – AI citace a rozdíly mezi Google a ChatGPT
Chris Donnelly (LinkedIn, 2025) – Old SEO vs. New SEO framework
Grégory Florin (LinkedIn, 2025) – metafora „SEO jako základ GEO“
Avinash Kaushik (LinkedIn, 2025) – AEO strategie, konverzní poměr AEO trafficu
Search Engine Land (2025) – E-E-A-T jako povinný standard pro SEO i AI
Metricool (2025) – více než 40 % mladých uživatelů hledá primárně na TikToku nebo Instagramu
Future AI Sentiment Wave 3 (Tom’s Guide, 2025) – 55 % uživatelů v USA a 62 % v UK preferuje AI před Googlem
Wall Street Journal (2025) – AI search tvoří 5,6 % desktopového provozu v USA, dvojnásobek oproti roku 2024
The Guardian (2025) – AI Overviews způsobily u některých vydavatelů propad organické návštěvnosti až o 89 %
Wikipedia (2025) – popis funkce a rizik Google AI Overviews
SQ Magazine (2025) – 43 % amerických teenagerů používá TikTok jako hlavní nástroj hledání, Reels tvoří 41 % času na Instagramu
Global Media Insight (2025) - Youtube statistiky
Související články
