5 otázek pro Nicolu Husníkovou

Březen, za kamna vlezem. To ale neplatí pro naši Nicolu, která v Marketupu udává směr v dynamickém světě sociálních sítí, ať už je jaro či zima. Jako Head of Social Media denně balancuje mezi kreativou, daty a algoritmy. V rozhovoru jsme probrali „creator economy“ i to, jak v nekonečném feedu skutečně zaujmout.

Influencer marketing vs. creator economy: v čem je dnes pro značky ten zásadní rozdíl?

Influencer marketing staví primárně na osobnostech s vlastním publikem a vlivem. Značka využívá jejich dosah a vztah s komunitou – influencer tak funguje nejen jako tvůrce obsahu, ale zároveň jako médium.

Content Creators jsou trochu jiný model. V něm pracujeme s tvůrci, kteří se specializují na produkci obsahu samotného, často bez vlastního publika nebo velkého počtu followerů. Jejich hlavní hodnotou není dosah, ale schopnost vytvořit kvalitní obsah, který funguje na konkrétní platformě.

Pro značky to znamená větší flexibilitu – mohou pracovat s tvůrci, kteří rozumí formátu, stylu i tempu sociálních sítí a dokážou připravit obsah přesně pro daný kanál.

Proč podle tebe dnes autentický obsah od creatorů často vítězí nad nákladnými „klasickými“ kampaněmi?

Lidé se chodí na sociální sítě bavit, inspirovat nebo sledovat své známé či influencery. Nechodí tam primárně konzumovat reklamu. Proto na sociálních sítích často funguje lépe obsah, který nepůsobí jako klasická reklama. Creator obsah bývá přirozenější, méně stylizovaný a lidé se s ním dokážou mnohem snáz ztotožnit.

To ale neznamená, že jde o „jednoduchou“ produkci. Naopak – dnes už mají značky velmi konkrétní požadavky na to, jak má obsah vypadat. Creator musí často dodržet brand manuál, barvy značky, práci s logem nebo třeba styl titulků.

Výhodou ale stále zůstává rychlost a flexibilita. Creator je často scenárista, kameraman, střihač i herec v jedné osobě. Produkce je díky tomu rychlejší a efektivnější než klasická reklamní produkce.

Jak v prvních sekundách videa „zaháčkovat“ diváka, aby nescrolloval dál?

Klíčem je takzvaný hook – moment na začátku videa, který diváka zastaví ve scrollování. Hook může mít různé podoby. Může to být silná otázka, nečekaný vizuál, zajímavý střih, výrazná hudba nebo moment, který okamžitě vzbudí zvědavost.

Prvních pár sekund rozhoduje o tom, jestli divák video dokouká. Pokud ho obsah nezaujme hned na začátku, algoritmus ani uživatel mu další šanci většinou nedají.

Který jeden trend nebo formát by značky letos rozhodně neměly minout?

Upřímně – v roce 2026 už podle mě neexistuje jeden konkrétní trend, který by vydržel delší dobu. Sociální sítě jsou dnes extrémně rychlé prostředí. Trendy vznikají a mizí někdy během několika dní. Proto je mnohem důležitější něco jiného: být takzvaně chronically online. To znamená mít v týmu lidi, kteří sociální sítě opravdu sledují každý den a dokážou rychle reagovat na to, co se zrovna děje.

Jednou z nejefektivnějších forem obsahu je dnes reakční marketing – schopnost reagovat na aktuální události, trendy nebo momenty, které právě rezonují internetem.

Například začátkem letošního roku byl velmi populární formát „2016 vs. 2026“, kde lidé porovnávali různé věci z minulosti s dnešní dobou. Takové trendy ale přicházejí a odcházejí velmi rychle – a právě proto je důležité být u nich včas.

Jak trávíš čas mimo práci – předpokládám, že mimo sociální sítě?

Momentálně jsem stále částečně na rodičovské dovolené, takže většinu volného času trávím se synem a rodinou. Upřímně řečeno, je to jeden z mála momentů, kdy jsem opravdu offline, protože na sociální sítě jednoduše není čas.

Když už si najdu chvíli pro sebe, ráda sleduju seriály. Nedávno jsme rewatchli třeba The Big Bang Theory a anime Demon Slayer. A když je čas, tak si s manželem zahrajeme na PlayStationu například Kingdom Come: Deliverance nebo Fortnite.